Influenser og gründer Sara Emilie Tandberg, som de siste årene har bygget seg drømmehus på Harestua, er en av tre profiler TV 2 retter et kritisk blikk mot i den nye dokumentarserien «Bak glansbildene».
I den siste av tre episoder undersøker journalist Line Haus og redaksjonen hvordan klesmerket hennes, Careless, produseres og markedsføres.
Norges rikeste influenser under lupen
TV 2 omtaler Tandberg som «Norges desidert rikeste influenser», og i episoden går redaksjonen bak kulissene i klesimperiet hennes. Ifølge TV 2 stiller dokumentaren spørsmål ved om løftene om trygg og etisk produksjon faktisk stemmer, og journalistene skal ha fulgt sporene helt til fabrikker i utlandet. Episoden skal også ta for seg det TV 2 omtaler som skjult reklame og tvilsomme produktløfter i Tandbergs egne kanaler.
Det er foreløpig ikke kjent hvordan Tandberg selv stiller seg til påstandene som fremmes i dokumentaren.
Tre episoder om influensermakt
«Bak glansbildene» har premiere 14. september og består av tre episoder. I tillegg til Tandberg-episoden ser serien nærmere på nettbutikken Ivorie Studio til gründer og influenser Isabel Raad, og på realityprofil Cristian Brennhovd, som ifølge TV 2 er ilagt bøter fra Lotteritilsynet for markedsføring av utenlandske pengespill.
Bak serien står journalist Line Haus, som har jobbet med prosjektet i over ett år.
– Vi opplever ofte at profiler i denne bransjen vegrer seg for å stille til kritiske intervjuer, og heller deler sin versjon i egne kanaler. Vi har over flere måneder jaktet svar fra aktørene, og her har vi virkelig gått den ekstra mila for å få dem i tale, sier Haus.
Uten konsekvenser
TV 2s nyhetsredaktør Karianne Solbrække sier serien handler om noe større enn enkeltsakene den tar for seg.
– Influensere opererer ikke lenger bare som privatpersoner. De leder profesjonelle, kommersielle aktører med stor økonomisk makt. Når forbrukere oppfordres til å handle basert på tette, personlige relasjoner og løfter om trygg og etisk handel, har offentligheten krav på at vi ettergår om disse løftene faktisk holder vann, sier Solbrække.
Serien ser også på hvordan statlige tilsyn har håndtert bransjen, og stiller spørsmål ved hvorfor det TV 2 omtaler som ulovlig markedsføring og mangelfull merking ikke har fått konsekvenser.
– Med denne dokumentarserien ønsker vi ikke bare å belyse enkeltsaker, men å reise en viktig debatt om hvordan vi som samfunn skal regulere en av vår tids mest innflytelsesrike og uoversiktlige bransjer, avslutter Solbrække.
Lokal tilknytning til Ringerike-regionen
Tandberg har markert seg som en av landets mest kjente influensere gjennom klesmerket Careless, som ifølge tidligere medieomtale har hatt kraftig inntektsvekst de siste årene. Hun har lokal tilknytning til Ringerike-området etter at hun bygget luksusvilla på Harestua i nabokommunen Lunner.
